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虎扑IPO,怎么看待虎扑直男

   日期:2022-08-07 07:31:22     浏览:3    

相信目前好多人对于怎么看待虎扑直男方面的知识都比较想要了解,此刻小桃就在互联网上为大家归纳了一些关于虎扑IPO方面的知识分享给大家,希望可以帮助到你。

2021年夏天,前顶级艺人吴亦凡因涉嫌强奸被捕。在讨伐吴亦凡的运动中,有一个声音特别独特:——只老虎。

当各大网络社区批评吴亦凡的时候,只有老虎飞上了社区的官方舞台,参与了高强度的结盟。泰格培和吴亦凡之间的恩怨可以追溯到三年前。虎背直男和粉拳少女在吴亦凡展开网上口水战,自称66。万虎扑jrs抗3300万梅格妮(当时吴亦凡球迷的昵称,意为“每一个你”),一时成为舆论焦点。

随着吴亦凡入狱,虎扑自然吹响了反击的号角,带领一群直男发起了一群嘲讽,再次赚足了热度。目前在各种类型的网络社区中,把直男当做“流量密码”的可能只有老虎了。

然而,同样是2021年,虎扑第二次上市失败,受多种因素影响,也与“直男”二字有关。

影响列表流程

虎扑于2016年4月22日首次提交IPO招股书,计划在上交所上市。拟发行3333.4万股,募集资金4.2亿元。招股书信息显示,3.2亿元用于互联网技术平台升级,其余1亿元用于补充流动资金。

当时虎扑表示,国内体育产业基础设施相对落后,虎扑互联网技术平台的转型升级将有效弥补这一环节,进一步巩固虎扑在互联网体育产业的领先地位。

但证监会认为虎扑存在应收账款余额高、周转率下降、业绩波动等问题。招股书显示,2013年至2015年,虎扑净现金流分别为-955.19万元、-2324.73万元和320.24万元,远低于同期净利润1518.02万元、750.37万元和3157元。

不难看出,每一年的数据变化都很大,净利润一开始下降50%以上,后来增长300%以上。可见Tiger的经营状况确实不够稳定。

2018年,虎扑获得CICC领投的6.18亿元人民币E轮融资,2019年,字节跳动增资12.6亿元人民币。期间,2019年3月,虎扑再次上市。但2021年6月,虎扑终止IPO申请,疑似被字节跳动剥离。最初字节投资时的大规模扩张以大规模裁员告终。

成为直男,失去直男。

虎扑是靠收割NBA流量起家的。创始人杭城早年利用中美时差,在hoopCHINA(虎扑前身)论坛发布NBA第一手消息,从而拉拢了国内第一批忠实用户,——NBA铁杆球迷,基本都是男性。

然而,随着流量和移动时代的到来,虎扑的目标远不止扎根于篮球领域。而是希望能接触到不同的运动,甚至运动之外的话题,建立一个多元化、综合性的社区。

目前虎扑总注册人数超过7000万,日访问量1.6亿。根据易观千帆的数据,89.80%的老虎用户是男性,而只有10.20%是女性。

在同类型社区中,虎扑的用户规模一直处于前列,但运动属性导致的用户性别比例的巨大差异也带来了问题。

由于男性消费能力不高,男性群体占据主流平台,往往不受资本市场青睐。另一方面,以女性为主的平台天然具有带货基因,变现相对较快。

比如小红书,主要用户群体是年轻女性,目前目标估值100亿美元。小红的资深用户Lyala在接受界面新闻采访时表示:“我不认为直男有什么可以分享的(商品方面),而女性在美发、化妆、购物方面有更多可以分享的……”

总之,女性“种草”和分享的意愿远强于男性,也是流量变现潜力的体现。

这与虎扑深度用户司的观点不谋而合。他告诉界面新闻:“我认为性别确实影响了流量变现水平的差异。女性更愿意(为商品)做发散性沟通。”

美团CEO王兴也做了一个“投资

当然这里面有嘲讽的成分,但是所谓的女性消费时代被互联网公司炒热了。直到现在,“她经济”更赚钱几乎成了业内共识。

老虎的流量来源在于直男群体,但流量如何有效变现,“直男经济”的价值如何体现,还很难回答。

杭城曾直言不讳地承认这一点:“从男人的口袋里存钱很难。”

如今的虎扑就像坐在流动的矿产上,却不清楚如何挖掘,甚至连矿产本身是否值得开发都不确定。至少从目前的普遍共识来看,直男不是“财富密码”。

另外,一直和直男捆绑在一起,也导致老虎多次被贴上“厌女症”的标签。利亚拉在采访中说:“小红书没有性别偏见,但虎扑给我的印象是讨厌女性。”

或许是虎扑可以在自己的“步行街”板块上简单介绍一下:逛步行街很上瘾,请注意控制时间。

然而问题是,这并不能对虎扑的营收起到显著的积极作用。2016年提交招股书时,广告占虎扑收入的60%以上。迄今为止,虎扑的收入支柱仍然是广告业务。

广告收入的天花板在于平台总流量的上限。同时,对于深度用户来说,过度广告是体验的分项。

体育爱好者、资深虎扑用户孙平告诉界面新闻:“很多时候,你不小心碰到了(广告),有些广告夹杂在帖子中间,尤其是评论,导致观感不佳。”

依靠赛事直播吸引用户的社区有着强大的爆发流量,只要有比赛,就会有大量观众涌入。而且对于使用时间相对较短的用户,广告不会引起明显反感,植入广告的宣传效果相对更好。

如果你有赛事转播权,广告显然可以更简单粗暴:在观看赛事前插播广告,或者在赛事进行过程中由解说员播报,比如欧洲杯期间的“洗脑”进球瞬间。

电商生意是厮杀,难反哺老虎。

实在广告业务之外,虎扑对于利用衍生产品及服务变现早有探索,也曾取得一定效果。

早在2007年7月,虎扑便推出了交易区,为用户之间进行商品交易。2009年3月,虎扑推出了自家电商平台卡路里商城,但彼时淘宝等综合平台已风生水起。2009年正是“双十一”购物节的元年。

与家大业大的淘宝等平台相比,更像是虎扑“半路出家”而打造的卡路里商城很快便经营不善。此后直到2012年6月 “识货”平台推出,虎扑才在电商业务方面打了一个翻身仗。

识货平台专注于进行正品运动品牌导购、为用户提供折扣及商品鉴定等,与虎扑相似,其成功之处也在于做好了垂直内容,专注于运动装备。

“达人UGC+专业特色PGC+主题内容策划”的推荐模式,为购物需求不同的用户呈现出差异化内容,并且针对商品库进行全网鉴定,同时教授用户如何鉴别真伪,从根本处杜绝假货。这一系列操作让识货迅速在内容电商平台中脱颖而出。

程杭此前接受新华社采访时提到,2018年识货收入体量达到21亿,当时平台成立仅过5年。

除了识货,虎扑还拥有另一张好牌——主打球鞋鉴定及交易的“得物”,当然目前平台商品种类更为繁复。

得物在2020年1月由原本的毒app升级而来。与识货不同的是,得物并非导购平台,提供内容信息、鉴定服务以及自建电商体系,使其被部分人认为像 “男版小红书”。

一位得物前员工告诉界面新闻:“某种程度上可以说得物是男版小红书,但两者的本质不同,得物做电商,而小红书社交属性更重。”

用户Lyala则说:“我用得物买过项链、戒指。对我来说,得物是购物平台,而小红书是社交平台。”

但无论是识货还是得物,对虎扑商业收入的帮助都不大,因为这些平台已独立运营。程杭的理念一直是,公司内部孵化的潜力项目会得到投资,由程杭个人及虎扑持有不超过50%的股份,此后相关团队将自成一家,而虎扑起到引流作用。

目前虎扑控股识货,并持有得物15%的股份。由虎扑分裂出的创业项目,如今只有识货能帮助虎扑提升估值。

得物估值达10亿美元而成功跻身独角兽,其月活甚至达1300万,远超虎扑本身。若意在上市,本应对这个全新的业务增长点引起高度重视,但虎扑似乎更乐于放手。

从这个角度看,虎扑对于上市的意愿是否始终强烈,需要打上一个问号。

破圈、维持流量的代价

JRS是虎扑用户的自称,意为“家人们”(也有部分说法为“贱人们”,有调侃之意),可见用户群体内部认同度极高,这也是虎扑一向为之自豪的。

彼时66万JRS与3300万梅格妮之争,真相也好、戏言也罢,其实可以看作虎扑直男们的一次网络团建,程杭曾经的金句“虎扑的用户洞察是男人更喜欢和男人一起玩”,并非全然在开玩笑。

无论是吴亦凡事件的集体出征,还是步行街板块举行“女神大赛”,虎扑官方的态度总是与直男统一战线,当然也意图借此破圈。

作为“直男审美风向标”,女神大赛被虎扑打造成一个不错的自有IP,前些年热度不错。但缺少创新的虎扑女神评选,热度走低,已渐渐成了JRS的自嗨。

当破圈的尝试遇冷,其代价就显得更加刺眼。虎扑作为体育社区,内部热搜却常常出现无体育话题的尴尬,让不少老JR发帖直呼“离谱”。

这一点可以说激起了受访者司辰捷的强烈吐槽欲望:“虎扑热搜的算法莫名其妙,甚至以前出现过热搜第一热度几万亿,排在第二的话题热度只有几百。而且很多热搜话题都是其它平台讨论过的,可能从微博流到B站、贴吧,再流到小红书等等,最后又流到虎扑,这种话题有什么意义呢?”

但也有不少受访用户觉得,其实在垂直领域内,虎扑也没有把自己的目标受众吃透。

虎扑巴萨版主告诉界面新闻:“自己最早认识的用户中,很多人由于年龄增长、家庭及工作各方面原因,慢慢不再把体育娱乐当作生活的重要部分,以自己看到的情况,用户中年轻人是主流。”

数据基本验证了这一说法,根据易观数据统计,虎扑用户中35岁以下人群占比72.41%。虎扑在不断有年轻人涌入的同时,很多老用户也不断流失了。

另一方面,虎扑用户质量下降也已是社区内部的共识,尤其是湿乎乎、话题区(分别为虎扑篮球、足球专属板块),“灌水”现象以及用户间的无脑互喷愈发常见。

虎扑用户“浅唱”表示:“社区管理者需要保证用户数量,但让低质量用户拥有话语权,他们必然会去挑战相对专业人士的权威,后者就逐渐失去了表达欲望。”

另外部分所谓的直男话题,也被人质疑“恶臭”。比如某些聚焦美女的福利帖,尺度之大甚至让不少JRS都认为,“追求流量不择手段”。

然而与此形成鲜明对比的,却是虎扑高层认为社区维持调性非常重要。虎扑站内的直播栏目,如利用女主播唱歌等吸引观众,便因管理层认为“老JR会反对”而搁置了提升流量的计划。

但高层的真实想法,并不总能反映在实际运营过程中,许多老用户期待的质量帖数量不断下降,无营养的内容比比皆是。

从长远角度看,这对虎扑的口碑负面影响极大。

上市未果,虎扑何去何从

虎扑面临的困境,实际上与绝大多数互联网垂直社区无异:相关领域内用户规模已迫近上限,突破遭遇瓶颈,作为收入支柱的广告业务逐渐乏力。

其实虎扑高层对于调性与情怀的看重可能会是另一种出路,重视内容、吸引老用户回流是不错的选择。

许多老用户随着年纪增长,财富积累、消费力逐渐提高,可能成为流量变现的潜力股。但从社区当下的风气、氛围来看,虎扑的情怀还剩多少也是未知数。

当然对于暂时不再渴望上市的虎扑来说,维持“直男自留地”的形象或许是不变的追求。

相关问答:为什么会有女生喜欢禁欲系男生?禁欲系男生有哪些特点?

换个角度看,很多男人喜欢“玉女”感觉的女人是咋回事呢?果然有人贴了制服帅哥做回答。确实所谓“禁欲系”与制服控在本质上有相通的地方。

第一,一个人能克制自己的欲望是一种意志力强大的体现,这样的人更有可能事业有成、登上人生巅峰。这就是为什么大多数女人会喜欢有禁欲气质男性的根本原因。这是一种对力量的崇拜和欣赏。

第二,有一部分女性喜欢的不是“禁欲气质”,而是“无欲气质”。这个典型例子就是近些年来,东亚娱乐业的一系列偏中性的美男的被追捧。这种对男人审美趋向雌化的势头,自古以来的承平时代都是如此。这其实是女人求安稳,想象着一个欲望不多的男人自然不会轻易背着自己找小三,也就不会在他身上闻到她的香水味。

第三,一个自制并禁欲的人能在自己的挑逗下宽衣解带,本身就是很有成就感的事情,而如果不能实现让对方宽衣解带,也不至于太尴尬。而与一个性欲挂在脸上的人交往,怎么着也觉得自己有点掉价。

性欲是人最强烈的一种欲望,但是性欲强不代表就能够得到性满足,特别是我们这个现代社会已经非常成熟有规范了,只有通过非常复杂的游戏规则,才能得到相应的社会地位、物质财富和随之而来的性满足。这种情况下,一个能够自主控制性欲的人,往往是一个更加自律的人,只有足够自律的人才能玩好我们这个现代社会中的游戏。“禁欲系”或者说自律的男人,是更有可能为女性提供可靠帮助的男人,所以与其说女人喜欢“禁欲气质”的男人,不如说只是喜欢有个可靠的伴侣。

需要注意的是,这种“禁欲气质”首先要求这个男人是长得足够性感的,而且是有强大潜在性欲和性能力的,如果真的没有性欲,也就没有“禁欲”一说了。一个自制、禁欲的人在自己的挑逗下宽衣解带,这也是对自己性魅力的一种极大认可。

话拐个弯说说制服。现代制服大多是从欧洲的军装转变而来的,而欧洲军装的审美就是收腰垫肩修身,是为了体现男性力量感而设计的。我知道女性朋友们想要跪下用嘴咬开纽扣的制服男人不是这样的:

制服是统一的服装,是一种最大限度弱化个体差异的做法,某一种制服也代表了某一种职业群体或是社会群体。制服诱惑中最受欢迎的男性是军官、警察这样的有严格纪律等级限制的强权暴力职业,好像没有听说玩制服诱惑的穿厨师制服的。这也是意味着女性的性幻想对象是那种有权势力量的男人。另外这种纪律、等级严格的职业也意味着这个人的欲望是被人为压制的,与“禁欲系”有很大的相似处。

另外要说的就跟上面非常不一样了,那就是和平的、富裕的时代里,女人对男人审美越来越偏女性,也就是喜欢男性特征不是那么明显的男人。法国太阳王时代一直到法国大革命前的时代里,几乎整个欧洲贵族男人喷香水、穿高跟鞋、擦铅粉美白、还戴假发假痣,简直娘的让人恶心。下图就是电影中英国军官擦胭脂抹粉的样子。

其实对于男人来说,道理也是一样的。不是说男人最希望自己的妻子是客厅里是淑女、床上是荡妇吗?大多数男人也是希望自己的妻子不要太性感,以免自己戴绿帽子;但是又希望妻子能在自己面前性感爆棚,享受鱼水之欢。


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