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疫情下厨电企业冰火两重天华帝跌方太涨老板成广告王

放大字体  缩小字体 发布日期:2023-01-26 13:19:23    来源:网络    作者:高师傅    浏览次数:21    评论:0
导读

相信目前有很多人对于疫情下厨电企业冰火两重天华帝跌方太涨老板成广告王都是颇为感兴趣的,那么今天高师傅也是在网络上整理了一些关于疫情下厨电企业冰火两重天华帝跌方太涨老板成广告王相关的信息来分享给大家,希望能够帮助到大家哦。《2020年中国家电市场报告》显示,2020年厨房电器整体市场零售额为1584亿元,同比下降

相信目前有很多人对于疫情下厨电企业冰火两重天华帝跌方太涨老板成广告王都是颇为感兴趣的,那么今天高师傅也是在网络上整理了一些关于疫情下厨电企业冰火两重天华帝跌方太涨老板成广告王相关的信息来分享给大家,希望能够帮助到大家哦。

《2020年中国家电市场报告》显示,2020年厨房电器整体市场零售额为1584亿元,同比下降4.8%。

然而,家庭疫情带动的烹饪热潮为洗碗机、多功能蒸烤箱、集成产品等新兴品类提供了发展机遇。因此,厨电企业现在冰火两重天,老板电器、万和电气稳步上升,华帝股份承压下跌。上市公司抗压、厨电一体化,不仅是企业的新发展方向,也是产业的新战略高地。厨房电器企业拥抱年轻用户,推出新品牌。此外,广告费用仍然很高。

老板,万和营收净利润双涨

华帝净利近腰斩,降价难救业绩

根据奥维云网,疫情影响厨电行业(AVC)数据显示,油烟机年零售量2283.0万台,同比下降7.6%;零售额319.5亿元,同比下降9.3%。燃气灶零售量2803.9万台,同比下降8.1%;零售额188.4亿元,同比下降5.9%。嵌入式零售总量126.3万台,同比增长12.3%;零售额71.7亿元,同比增长11.2%。

老板电器、万和电气、华帝股份也是冰火两重天,华帝近年来业绩承压。2020年,老板电器营业收入81.29亿元,同比增长4.74%;万和电气营业总收入62.70亿元,同比增长0.80%;华帝跌幅最大,2020年营业收入43.60亿元,同比下降24.14%。2020年未上市厨电头部企业方泰集团营业收入120亿元,同比增长10%。

在净利润方面,2020年归属于上市公司股东的老板电器净利润为16.61亿元,同比增长4.46%。万和电气归属于上市公司股东的净利润为6.11亿元,同比增长2.22%。华帝降价救业绩,2020年归属于上市公司股东的净利润为4.08亿元,同比下降45.45%。

在区域覆盖方面,老板的电器控制着华东地区。华帝区域运营相对平衡,但2020年业绩压力明显下降。

在收入渠道方面,2020年老板电器工程渠道收入18.36亿元;华帝工程渠道营业收入5.89亿元,同比增长25.08%,占主营业务收入的13.70%。方泰集团家装渠道同比增长50%,工程渠道精装市场份额近40%。

中金公司分析称,自2020年第二季度以来,厨房电器零售市场持续复苏,华迪表现弱于竞争对手。自2020年下半年以来,原材料成本增加,线下渠道销售恢复缓慢,渠道收入结构变化给毛利率带来压力;疫情影响下,公司下半年加大促销力度,特别是对系列产品降价,烟机、灶具、热水器、消毒柜均价下调。

集成产业趋势

疫情下洗碗机等新品类逆势增长

老板电器毛利率最高,抽油烟机类老板电器相对较强。万和电气热水器类别比例较高,但万和电气去年热水器业务大幅下滑,总损失3998万元,其中合肥万和电气有限公司负责热水器业务损失2608万元。

疫情下,洗碗机、蒸烤一体机等嵌入式新兴品类市场逆势增长。根据奥维云网(AVC)据统计,2020年嵌入式复合机同比增长62.1%,带动嵌入式市场整体规模大幅提升。老板电器蒸烤一体机收入3.78亿元,同比增长195.81%;洗碗机收入2.24亿元,同比增长62.13%。

2020年10月,华迪首次展示了“全系列”的理念,为消费者提供厨房电器的全生态解决方案。2020年,华迪洗碗机、蒸烤一体机、消毒柜等嵌入式产品实现营业收入3.69亿元,销售额上升至8.59%。其中,洗碗机销售收入同比增长21.10%。

近年来,以空间集成和功能集成为重点的集成灶保持了快速增长。根据奥维云网(AVC)总数据显示,2020年中国综合炉灶市场整体零售额为182.2亿元,同比增长13.9%;零售额为238.0万台,同比增长12.0%。

综合炉灶业务也诞生了几家上市公司。2020年,浙江美达总营业收入17.71亿元,同比增长5.13%;归属于上市公司股东的净利润为5.44亿元,同比增长18.16%。火星人总营业收入16.14亿元,同比增长21.71%;归属于上市公司普通股股东的净利润为2.75亿元,同比增长14.79%。

2020年12月底,亿田智能登陆深圳证券交易所创业板,2020年营业收入7.16亿元,同比增长9.38%;归属于上市公司股东的净利润为1.44亿元,同比增长46.20%。帅丰电器总营业收入7.14亿元,同比增长2.26%,归属于上市公司股东的净利润为1.94亿元,同比增长11.66%。

此前,老板电器控股金帝集成灶,2020年集成灶收入2.59亿元,同比增长22.25%。华帝去年还致力于集成灶业务,收入1766万元,同比增长137.34%,比例仍然很小。

多品牌战略广告成本高

老板的电器广告费达5.11亿

近年来,家电企业实施多品牌战略,拥抱年轻用户。2020年4月,方泰集团发布了其第一个轻型厨房品牌“米博”,以及该品牌的第一个旗舰产品——米博多功能烹饪机。这是方泰集团多年来首次进入厨房小型家电领域。

老板电器的金帝收入2.76亿元,上期2.30亿元;净利润5453万元,上期4986万元。万和电气推出了全新的互联网品牌“聪米”,打造年轻人的厨房和家电品牌。财务报告显示,2020年,广东万和聪米科技有限公司收入433万元,亏损170万元。

华帝有三个自主品牌:“华帝”、“百得”、“华帝家”,百得厨卫收入12.38亿元,净利润6659万元。橱柜收入5.20亿元,同比增长15.89%;毛利率37.01%,同比增长0.10%。

厨房电器企业热衷于品牌宣传和广告植入。老板电器担任《向往生活4》和《中餐厅4》的美食创作者,成为2022年杭州亚运会官方家用厨房电器的独家供应商;2020年广告费5.11亿元,上期4.58亿元;R&D投资3.03亿元,同比增长1.30%。

万和电气延续了《向往生活》IP与综艺节目《忘记餐厅》第二季合作,正式宣布与《火星情报局5》合作。广告费用4041万元,上期8003万元;虽然广告费用不高,但市场费用高达3.88亿元,上期4.02亿元。R&D费用2.37亿元,同比下降8.24%

自2021年以来,房地产竣工回暖持续放量,带动房地产后周期厨电行业需求快速复苏。

2021年第一季度,万和电气收入21.14亿元,同比增长47.81%;老板电器收入19.08亿元,同比增长50.77%;华帝股份收入10.52亿元,同比增长52.17%。万和电气收入表现良好。

在净利润方面,2021年第一季度,上市公司股东老板电器净利润3.59亿元,同比增长46.45%。万和电气上市公司股东净利润1.54亿元,同比增长20.62%。华迪股份上市公司股东净利润7738万元,同比增长6.97%。万和电气净利润增速放缓。

奥维云认为,总体而言,2021年第一季度,疫情后国内厨电行业明显复苏,进入逐步修复的盘整周期。但与2019年相比,不同品类的市场表现围绕健康和集成趋势呈现出两极分化特征:烟灶产品同比下降,消毒柜和集成灶同比上升。

 
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(文/高师傅)
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