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游戏渠道抽成(氪金之路走起来)

放大字体  缩小字体 发布日期:2022-11-25 07:38:16    来源:网络    作者:小桃    浏览次数:8    评论:0
导读

相信目前有很多人对于游戏渠道抽成这方面的内容都很感兴趣,现在小桃也是在网络上整理了一些关于氪金之路走起来方面的知识分享给大家,希望大家会喜欢哦。*** 次数:9278347 已用完,请联系开发者***最近几个月以来,游戏市场可谓是话题不断。而在2020年9月,由上海米哈游网络科技股份有限公司(以下简称“米哈游”)沉寂多

相信目前有很多人对于游戏渠道抽成这方面的内容都很感兴趣,现在小桃也是在网络上整理了一些关于氪金之路走起来方面的知识分享给大家,希望大家会喜欢哦。

*** 次数:9278347 已用完,请联系开发者***

最近几个月以来,游戏市场可谓是话题不断。

而在2020年9月,由上海米哈游网络科技股份有限公司(以下简称“米哈游”)沉寂多年打造的游戏《原神》在争议中取得了巨大的成功后,也引发了一波市场对游戏行业未来发展的讨论。

《原神》、《赛博朋克2077》成功的背后是游戏开发人员辛劳付出的结果,《赛博朋克2077》早在2012年就已立项,此后多次推迟发售日期。开发《原神》的米哈游自2016年后就开始专注于该游戏的开发。随着游戏产业链的成熟,游戏的开发周期、开发成本、开发门槛以及宣发成本已越来越高。

A股已上市的十数家游戏公司中,最近三年来的研发费用也呈明显的上涨趋势。研发投入最高的完美世界股份有限公司(以下简称“完美世界”,002624.SZ)2019年的研发投入亿高达15.04亿元,在当期收入中的占比达到18.71%,值得注意的是,完美世界还有部分收入来自影视剧的投资与发行。与此同时,这些公司的销售费用率也有明显的上涨趋势,部分公司的销售费用率甚至超过了50%。

研发、宣传成本持续上涨,游戏产业链上谁能笑到最后呢?

“鲶鱼”初现

随着智能设备的普及,电子游戏尤其是移动游戏已成为人们生活中的一部分。吃鸡、斗地主、消消乐……无数玩家支撑起巨大的游戏市场。

据统计,2019年中国移动游戏用户规模达到6.2亿人,接近全部人口的一半。2019年中国移动游戏市场实际销售收入达到1581.1亿元,较2018年增长241.5亿元,同比增长率18%,仅2020年上半年,中国移动游戏市场实际销售收入就已达到1046.7亿元。电子游戏尤其是市场占有率超过7成的移动游戏,已成为产业经济中的重要组成部分。

与海外游戏企业注重开发周期长、开发成本高的主机游戏开发不同,国内的游戏企业主要将业务重心放在移动端游戏上,因此,在移动端游戏赛道上挤满了诸多玩家。

在米哈游开发出《崩坏》系列与《原神》游戏之前,国内游戏公司的研发思路主要是手游化此前有玩家基础的端游,如《和平精英》、《QQ飞车》以及《完美世界》等;或者购买知名IP与相关IP联动开发游戏,如《权力的游戏:凛冬将至》手游、《甄嬛传》手游等;亦或是重制、复刻此前火爆的游戏,如《梦幻模拟战》、《魂斗罗》等。

此时,米哈游开发的《原神》取得巨大反响,无疑是逐渐固化的国内游戏市场中的一条“鲶鱼”。其实在米哈游开发《原神》的过程中,网易就拟开发以《阴阳师》IP为基础,对标《原神》的游戏;完美世界也已在开发《幻塔》这个与《原神》对标的开放世界游戏。

研发、营销不断加码

米哈游与《原神》的出现,打破了目前国内市场的平衡,也改变了市场中头部企业发展策略。随着玩家接触游戏的增多,玩家对游戏的审美已显著提升,集中力量开发精品游戏已成为头部游戏公司的共识。

为了开发出爆款游戏,A股已上市的游戏公司在新游研发上的投入也一掷千金。2019年,完美世界的研发投入就高达15.04亿元,在当期收入中的占比为18.71%;芜湖三七互娱网络科技集团股份有限公司(以下简称“三七互娱”,002555.SZ)2019年的研发费用达到8.20亿元,在当期收入中的占比为6.20%。三七互娱董事长李逸飞也多次在公开场合表示,公司将加强自研产品的数量,并拓展游戏赛道。在A股已上市的诸多游戏公司中,自2018年-2019年,多家肩部公司的研发费用呈明显的上涨趋势。

随着游戏开发成本的上涨,开发一款游戏所需要的专业人才也越来越多。一款优秀的游戏,涉及剧本、游戏机制设计、美工、渲染、优化、音乐等多个领域,需要动用包括文学、设计、美术、编程、算法、作曲等多个学科的人才,而这些人才在互联网以及文化行业本来就十分稀缺。因此,仅部分游戏大厂才有能力开发出现象级的游戏,底层游戏公司只能在买IP、“换皮”中求生存。随着优质游戏的增多,底层游戏公司的生存空间势必越来越小。

除了在研发上加码外,在宣发上各大游戏公司也不断加注。2019年,三七互娱的销售费用高达77.37亿元,在当期收入中的占比达到58.49%,完美世界2019年的销售费用也达到11.45亿元,在当期收入中的占比为14.24%。值得一提的是,仅2020年三季度,完美世界的销售费用就已达到了13.77亿元,超过了2019年的全年。

其实在诸多游戏公司中,完美世界的销售费用率仅处于中等水平,北京昆仑万维科技股份有限公司(以下简称“昆仑万维”,300418.SZ)以及杭州电魂网络科技股份有限公司(以下简称“电魂网络”,603258.SH)的销售费用率均比完美世界高。

虽然目前A股已上市的游戏企业多数在加大游戏研发、宣发上方面的投入,但从近期这些公司的股价走势来看,市场对这些游戏公司未来的发展也产生了一些分歧。其中,如三七互娱这样以传奇类游戏起家,通过买量追求游戏短期收益、缺乏爆款游戏的公司,其股价在近期下跌的幅度较大;同样在吃老本、缺乏新开发爆款游戏的厦门吉比特网络技术股份有限公司(以下简称“吉比特”,603444.SH),公司股价近期也出现大幅下跌;而着重于二次元以及其他热门题材游戏开发的完美世界、浙江世纪华通集团股份有限公司(以下简称“实际华通”,002602.SZ)等公司,其股价下跌的幅度就明显小于三七互娱和吉比特。

内容端被“压榨”

备受争议,被认为是“印钞机”的游戏公司其实日

 
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(文/小桃)
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